曾经在互联网安全范畴风景无限的周鸿360公司  ，现在正面对着严峻的流量连亏应战 。

从财务数据来看，赌注其成果下滑趋势显着，否撑亏本局势不断加重。周鸿2022 - 2024 年，流量连亏360经营收入分别为95.21亿元 、赌注90.55亿元
、否撑79.48亿元，周鸿同比下降12.54%、流量连亏4.89% 、赌注12.23%；归母净利润分别为亏本22.04亿元 、否撑4.92亿元
、周鸿10.94 亿元 ，流量连亏三年亏本额算计高达37.9亿元。赌注2025 年第一季度，虽经营收入同比增加 8.39% ，但净利润亏本2.73亿元 ，同比增亏149.16%
。

1。

各中心事务板块相同不容乐观
。互联网广告事务作为360重要营收来历 ，2024年完成收入 41.66亿元，同比下降7.85%，PC端流量在短视频渠道的冲击下继续下滑，广告收入占比也降至55.16%.智能硬件事务收入更是大幅下降，2024年为10.14亿元，同比下降35.44%  ，受事务产品战略性调整影响显着 。安全事务商业化进展滞后，2024年收入12.87亿元，同比下27.06%，收入占比缺少10%。

尽管互联网增值服务收入同比增加25.51% ，但难以掩盖其他事务下滑带来的颓势
 。

周鸿祎的网红之路。

在360成果继续下滑的布景下 ，周鸿祎却在网红之路上越走越远。他频频活泼于直播、短视频等范畴，成为了互联网上的论题人物 。

从开始宣告卖掉迈巴赫S600，换成国产智联网新能源轿车 ，周鸿祎就成功招引了群众的目光 ，相关论题重复登上热搜。随后，他在短视频渠道共享日子、宣布观念，与网友活跃互动，展示出了与传统企业家天壤之别的形象。

新年期间 
，周鸿祎建议的直广播车活动更是引发了广泛重视，招引了超10万观众在线观看。他许诺赠送100台国产新能源车，其间第一批20辆小鹏MONA M03的颁布典礼 ，将活动热度面向高潮。

不仅如此，周鸿祎还跨界拍短剧
，在《重燃人生之隐世黑客冷艳全球》中本性出演 ，经过这种共同的方法宣扬360的AI产品——纳米查找。该短剧制造仅花费3天 ，却在发布后引发了巨大的论题热度
，相关论题阅览量累计超2000万 。在短剧里，周鸿祎扮演网络黑客兼“纳米查找”投资人，全剧环绕“20岁霸总与50岁保洁共同开发‘纳米查找’AI产品”打开，奇妙地将产品卖点融入剧情。

2。

周鸿祎打造网红人设的意图和战略十分明确。一方面 ，经过走红网络，他得以刻画并强化自己的个人品牌形象，进步大众认知度，进而为360招引更多的注意力和商业机会。在这个信息众多的年代 ，构建个人品牌是一种卓有成效的自我推行战略，关于企业领导者而言尤为重要。另一方面 ，作为360的创立者 ，周鸿祎运用本身的网红身份，直接为自家的产品或服务做推行 ，这种方法比传统广告更为直接且高效 。

他在直播和短视频中，屡次提及360的产品和技能，如纳米AI查找
、360安全浏览器和安全卫士推出的一系列AI工具包等
。其间
，纳米AI查找定位为多模态发明引擎，周鸿祎给它定下了做世界第一纯AI查找的方针。他标明做网红便是为360的AI代言，发短剧
、发AI产品，实践上都是在推行多模态发明引擎 。

在这个过程中 ，周鸿祎收成了很多的流量，其交际媒体账号粉丝数暴升
。但与此一起，争议也随之而来。有人质疑他的行为是游手好闲
，在360成果欠安的情况下，没有将更多精力放在公司事务的扭转上，而是过度寻求个人的网红效应。

还有人以为 ，他的营销战略尽管博人眼球，但缺少与360中心产品的严密联络，难以将流量有用转化为成果增加。与雷军等成功将个人魅力与企业中心事务结合的企业家比较，周鸿祎的网红之路好像更多地停留在外表的热度上，而对公司实践事务的推进效果尚不显着。

网红人设与公司窘境的抵触。

但是，周鸿祎在网红之路上的风生水起 ，却与360公司的成果窘境构成了剧烈的反差，这种反差也引发了外界对他的许多质疑。

有人以为，在公司面对如此严峻的事务应战时 ，周鸿祎将很多精力投入到网红作业中，无疑是一种舍本求末的行为 ，这或许会进一步涣散他对公司事务的重视度和精力投入。究竟，作为公司的领导者，他的首要责任应当是带领公司走出窘境 ，完成成果的上升和事务的增加。

从公司运营的视点来看，企业领导者的精力是有限的。周鸿祎频频地参加直播 、拍短剧等活动，必定会占用他本来可以用于考虑公司战略 
、推进事务开展 、处理内部问题的时刻和精力。在360公司需求集中精力进行事务转型
、寻觅新的增加点的要害时刻
，领导者的分神或许会导致公司失去一些重要的开展机会 。

当然 ，也有人以为周鸿祎的网红行为是一种危机公关战略 ，企图经过进步个人知名度和影响力，来为公司招引重视 ，改进公司形象
 ，为公司的事务开展发明有利的外部环境。他在直播和短视频中对360产品的宣扬
，理论上可以进步产品的曝光度，招引更多潜在用户。

但从实践效果来看，这种战略的成效好像并不显着 。360的成果并未由于周鸿祎的网红身份而得到显着改进，公司的事务窘境仍然存在。这标明
，单纯依托网红效应来推进公司事务开展，或许并缺少以处理360面对的深层次问题。与其他成功的网红企业家比较，周鸿祎的网红战略与公司事务的结合度不行严密  。

例如 ，小米公司创始人雷军，他的网红形象与小米手机、小米生态链产品严密相连，顾客在重视雷军的一起 ，也对小米的产品产生了稠密的爱好，然后完成了从个人流量到产品销量的有用转化。而周鸿祎的网红活动尽管招引了很多眼球 ，但与360的中心事务 ，如互联网安全
、智能硬件等
 ，并没有构成深度的交融，难以让顾客将对他的重视与360的产品建立起直接的联络。

面对公司成果的窘境和周鸿祎网红人设引发的争议 ，360的未来开展方向成为了人们重视的焦点 。在当时的商场环境下，360有必要活跃寻觅新的增加点 ，调整开展战略，以应对剧烈的商场竞赛和不断改变的职业趋势。

从事务布局来看，360在AI和安全事务方面有着必定的根底和潜力。在AI范畴 
，360旗下的360AI查找用户访问量位列国内总榜第二名，跑赢Kimi和文心一言，成为全球AI查找引擎产品三强 ，仅次于微软New Bing与Perplexity.ai，继续领跑国内AI查找引擎商场。全新晋级的360AI浏览器颇受用户欢迎 ，用户日均运用时长超越5个小时 ，成为360产品新的增加点。这些成果标明，360在AI范畴的技能实力和商场影响力正在逐渐进步。

3。

但是 ，AI商场竞赛反常剧烈
，谷歌、微软
、百度等巨子早已在该范畴深耕多年 ，具有强壮的技能研制才能和广泛的用户根底。360要想在AI范畴获得更大的打破，还需求加大研制投入
，不断优化产品功能，进步用户体会，一起活跃拓宽使用场景
，寻觅差异化的竞赛优势。

在安全事务方面
，360作为互联网安全范畴的老牌企业，具有丰厚的技能堆集和巨大的用户集体。跟着数字化进程的加快，网络安全的重要性日益凸显 ，商场对安全产品和服务的需求继续增加。依据中商工业研究院发布的陈述，2024年我国网络安全商场规模将到达721亿元。360经过“安全即服务”的理念推出360安全云 ，打破了传统网络安全形式 ，进一步稳固了其在安全范畴的商场位置 。

但该范畴的竞赛相同剧烈，奇安信、启明星斗、深服气等企业也在不断创新和拓宽事务 ，商场份额竞赛十分剧烈 。360需求不断进步安全技能水平，加强与客户的协作与交流，深化了解客户需求
，供给愈加个性化、定制化的安全处理方案 ，以增强客户粘性和商场竞赛力。

结语：是自救仍是迷局 ？

360公司当时的成果窘境和周鸿祎的网红人设 ，无疑为公司的未来开展增添了许多不确定性
。周鸿祎的网红战略究竟是带领360走出窘境的有用自救手法
，仍是让公司堕入更深迷局的过错挑选，现在尚无结论。

从活跃的一面来看 ，周鸿祎的网红行为确实为360带来了很多的曝光度，招引了外界对公司的重视 ，这关于进步品牌知名度、推行公司的新产品和新技能无疑具有必定的协助
。经过直播和短视频 
，他也可以更直接地与用户进行交流，了解用户的需求和反应 ，为公司的产品研制和事务调整供给参阅。

但不容忽视的是 ，网红效应所带来的热度往往是时间短的
，而360公司面对的是深层次的事务和成果问题 ，这些问题绝非仅靠流量就能处理。过度依靠网红人设
，或许会让公司忽视技能创新、产品优化和商场拓宽等中心作业 ，导致公司在商场竞赛中进一步落后。

现在360正站在一个要害的转折点上，如安在剧烈的商场竞赛中找准方向，完成事务的打破和成果的上升
，是摆在周鸿祎和360面前的急迫使命。未来，360需求愈加重视中心事务的开展 ，加大技能创新和产品优化的力度  ，进步本身的商场竞赛力 。周鸿祎也需求在个人网红形象刻画和公司事务办理之间找到平衡，将网红效应更好地转化为公司开展的动力。

咱们等待360公司可以在窘境中找到包围的途径，完成成果的回转和可继续开展，也等待老周可以用实践行动证明，他的网红之路并非游手好闲，而是带领360走向新光辉。

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